I Storbritanniens travle hår- og skønhedsindustri, der i 2025 var vurderet til 5,8 milliarder pund og beskæftigede over 250.000 mennesker, er sociale medier blevet et uundværligt værktøj for saloner, barbersaloner og skønhedsstudier til at tiltrække og fastholde kunder midt i stigende driftsomkostninger og udviklende forbrugertendenser. Med næsten 60 % af brugerne af sociale medier, der foretager skønhedskøb efter at have set produkter online, og 89 % af TikTok-brugerne specifikt påvirket af platformen, tilbyder visuelt tungt indhold på Instagram og TikTok et enormt vækstpotentiale. Fra midten af 2025 kan TikTok prale af 24,8 millioner britiske brugere med en gennemsnitlig månedlig engagementstid på 49 timer - dobbelt så meget som Instagram - hvilket gør disse platforme ideelle til at fremvise transformationer, tutorials og trends. Denne praktiske guide, der er skræddersyet til britiske skønhedsvirksomheder, giver trinvise råd om, hvordan du udnytter Instagram og TikTok til marketingsucces. Uanset om du er en enkeltmandsvirksomhed eller leder et team, fokuser på autentisk, visuelt indhold for at opbygge et fællesskab og drive bookinger - start med at revidere dine nuværende profiler og sætte klare mål, f.eks. at øge antallet af følgere med 20 % kvartalsvis.
1. Valg af de rigtige platforme: Instagram vs. TikTok
Det er afgørende at vælge platforme, der passer til din målgruppe i 2025, hvor Generation Z og millennials dominerer udgifterne til skønhedsprodukter, hvor 65% søger personlige oplevelser via social handel.
- Instagram til polerede porteføljerInstagram er ideelt til indhold af høj kvalitet, som f.eks. før-og-efter-billeder og Reels, og det passer til saloner, der sigter mod en professionel æstetik. Med 71% af britiske frisører, der selv håndterer sociale medier, kan du bruge funktioner som Stories til daglige opdateringer og bio-linket til problemfri omdirigering af bookinger. Målret aldersgruppen 25-34 (31,8% af TikTok-brugere overlapper her) med trendfokuserede opslag, såsom "recession glam"-looks.
- TikTok til dynamisk, viralt indholdTikTok er perfekt til korte videoer (15-60 sekunder) med en engagementrate på 3,3 % og udmærker sig ved afslappede klip bag kulisserne, såsom hårtutorials eller ASMR-produktdemoer. Udnyt deres For You-side til organisk rækkevidde, især blandt kvindelige brugere (66,25 %), og integrer TikTok Shop til direkte salg, som havde en omsætning på 42,39 millioner pund i Storbritannien i 2024. For saloner, start med hashtags som #selfcare (113,17 milliarder visninger) for at udnytte wellness-trends.
Kombinér begge dele til krydspromovering: Opslå reels på Instagram og genbrug dem til TikTok for at maksimere synligheden uden ekstra indsats.
2. Strategier til indholdsskabelse for visuelt præget skønhed
Visuelt indhold driver 45% af forbrugernes inspiration til køb af skønhedsprodukter, så prioritér engagementsorienterede formater, der fremviser din ekspertise inden for 2025-trends som bioteknologiske innovationer og vintage-genoplivninger.
- Før-og-efter-transformationerBrug karruseller til polerede serier på Instagram; tilføj musik på TikTok (e.g..., elektroniske numre med over 13 milliarder visninger) for viralt potentiale. Fremhæv bæredygtige praksisser eller inkluderende tjenester for at appellere til miljøbevidste kunder.
- Vejledninger og tipsLav hurtige demonstrationer af frisurer som "pixie bobs" eller hudplejerutiner, og skræddersy dem til målgruppens smertepunkter via Instagrams spørgsmålsklistermærker eller TikToks søgetrends (e.g., "balayage-farve"). Opfordr til brugergenereret indhold ved at bede kunder om at tagge din salon.
- Storytelling og trendsOptag lydforklaringer af processer på TikTok for autenticitet, og knyt dem til 2025-trends som "skinmalism" med instruktionsvideoer. Brug tidsbegrænsede kampagner, som f.eks. vintage glamour-pakker, for at skabe hastværk.
Planlæg opslag med værktøjer som Buffer eller Hootsuite for at sikre konsistens, og sigt efter 3-5 ugentlige uploads.
3.Styrkelse af engagement og opbygning af fællesskab
Engagement er afgørende, da TikToks andel af skønhedsinfluencers på 7,52% langt overgår Instagrams 1,87% – fokus på interaktioner for at fremme loyalitet.
- Interaktive funktionerVær vært for TikTok Lives (5-16% engagement) for Q&Som eller demoer, og brug Instagram-afstemninger/historier til feedback. Svar hurtigt på kommentarer for at opbygge relationer.
- Hashtags og udfordringerInkorporer brandede hashtags og bliv en del af trends som #womenoftiktok (13,54 mia. visninger) for at øge synligheden. Opfordr til delinger med incitamenter som rabatter til taggede opslag.
- SamarbejderSamarbejd med kolleger for eksponering på tværs af målgrupper, og samarbejd med brandpartnere om reposts.
Spor metrikker som setid, gemte videoer og delinger for at forfine strategier.
4. Udnyttelse af influencer-partnerskaber
I 2025 blomstrer influencer-markedsføring, hvor britiske skønhedsinfluencers driver salget – 45 % af teenagere følger brands på sociale medier.
- Finde og godkendeBrug værktøjer som Sprout Social til at identificere skabere som Tat'heer Fatemah (Instagram/TikTok-skønhed) eller Lola Clark (hårvejledninger), og tjek demografi og engagement (e.g., høje gemmeforhold) og autenticitet. Sikre ASA-overholdelse af oplysninger.
- Idéer til samarbejdeInviter influencere til transformationer eller co-create content, tracking sentiment og salgsstigning.
Start småt med mikroinfluencere for omkostningseffektiv og målrettet rækkevidde.
5. Analyse og optimering for succes
Overvåg præstationen for at tilpasse dig, da 2025 lægger vægt på datadrevet markedsføring i et marked, hvor kunder inden for social handel bruger £800 årligt.
- NøglemålingerFokuser på engagementsrater, konvertering til bookinger (via bio-links) og publikumsvækst ved hjælp af platformens dashboards.
- Værktøjer og justeringerIntegrer med bookingsoftware som Trafft for problemfri konverteringer, og analyser tendenser for at pivotere indhold.
Gennemgå kvartalsvis for at sikre ROI, og undgå at være besat af forfængelige målinger.
Sidste tips til britiske salonejere
Budgetter 500-1.000 pund årligt til værktøjer og annoncer, i overensstemmelse med GDPR for databrug. Bland platforme for bredere rækkevidde, og mål succes ud fra bookinger, ikke kun likes – NHBF-ressourcer kan hjælpe med træning. I midten af 2025's konkurrenceprægede landskab opbygger autentiske sociale medier tillid og driver 60 % af skønhedskøbene, hvilket positionerer din virksomhed til vedvarende vækst i sektoren på 5,8 milliarder pund. Råd fra DIR-butik, eksperimenter med én ny strategi i denne uge, f.eks. en TikTok-tutorial, og se din kundebase vokse.
