I Storbritanniens livliga hår- och skönhetsbransch, värderad till 5,8 miljarder pund år 2025 och med över 250 000 anställda, har sociala medier blivit ett oumbärligt verktyg för salonger, barbersalonger och skönhetsstudior för att attrahera och behålla kunder mitt i stigande driftskostnader och utvecklande konsumenttrender. Med nästan 60 % av användarna av sociala medier som gör skönhetsköp efter att ha sett produkter online, och 89 % av TikTok-användarna specifikt påverkade av plattformen, erbjuder visuellt innehåll på Instagram och TikTok en enorm tillväxtpotential. I mitten av 2025 har TikTok 24,8 miljoner brittiska användare, med en genomsnittlig månatlig engagemangstid på 49 timmar – dubbelt så mycket som Instagram – vilket gör dessa plattformar idealiska för att visa upp transformationer, handledningar och trender. Denna praktiska guide, skräddarsydd för brittiska skönhetsföretag, ger steg-för-steg-råd om hur du utnyttjar Instagram och TikTok för marknadsföringsframgång. Oavsett om du är enskild näringsidkare eller leder ett team, fokusera på autentiskt, visuellt innehåll för att bygga en gemenskap och driva bokningar – börja med att granska dina nuvarande profiler och sätta tydliga mål, som att öka antalet följare med 20 % kvartalsvis.
1. Att välja rätt plattformar: Instagram vs. TikTok
Att välja plattformar som passar din målgrupp är avgörande år 2025, där Generation Z och millennials dominerar skönhetsutgifterna, med 65 % som söker personliga upplevelser via social handel.
- Instagram för polerade portföljerInstagram är idealiskt för högkvalitativt, utvalt innehåll som före-och-efter-bilder och Reels, och passar salonger som strävar efter en professionell estetik. Med 71 % av brittiska frisörer som själva hanterar sociala medier, använd funktioner som Stories för dagliga uppdateringar och bio-länken för smidiga bokningsomdirigeringar. Rikta in dig på åldersgruppen 25–34 (31,8 % av TikTok-användarna överlappar varandra här) med trendfokuserade inlägg, som "glamorösa" looks under lågkonjunkturen.
- TikTok för dynamiskt, viralt innehållTikTok är perfekt för korta videor (15–60 sekunder) med en engagemangsgrad på 3,3 % och utmärker sig i avslappnade klipp bakom kulisserna, som hårtutorials eller ASMR-produktdemonstrationer. Utnyttja deras For You-sida för organisk räckvidd, särskilt bland kvinnliga användare (66,25 %) och integrera TikTok Shop för direktförsäljning, som hade 42,39 miljoner pund i intäkter i Storbritannien under 2024. För salonger, börja med hashtaggar som #selfcare (113,17 miljarder visningar) för att ta del av wellness-trender.
Kombinera båda för korsmarknadsföring: Publicera reels på Instagram och återanvänd dem för TikTok för att maximera synligheten utan extra ansträngning.
2. Strategier för innehållsskapande för visuellt tung skönhet
Visuellt innehåll driver 45 % av konsumenternas inspiration för skönhetsköp, så prioritera engagerande format som visar upp din expertis inom 2025 års trender som bioteknikinnovationer och vintage-återupplivningar.
- Före-och-efter-transformationerAnvänd karuseller för finslipade serier på Instagram; lägg till musik på TikTok (e.g..., elektroniska spår med över 13 miljarder visningar) för viral potential. Lyft fram hållbara metoder eller inkluderande tjänster för att tilltala miljömedvetna kunder.
- Handledningar och tipsSkapa snabba demonstrationer av stilar som "pixie bobs" eller hudvårdsrutiner, skräddarsy efter målgruppens problempunkter via Instagrams frågestickers eller TikToks söktrender (e.g., "balayagefärg"). Uppmuntra användargenererat innehåll genom att be kunder tagga din salong.
- Storytelling och trenderSpela in ljudförklaringar av processer på TikTok för autenticitet och koppla till 2025 års trender som "skinmalism" med utbildningsvideor. Använd tidsbegränsade kampanjer, som vintage glam-paket, för att skapa brådska.
Schemalägg inlägg med verktyg som Buffer eller Hootsuite för konsekvens, och sikta på 3–5 uppladdningar per vecka.
3.Öka engagemang och gemenskapsbyggande
Engagemang är avgörande, med TikToks andel på 7,52 % för skönhetsinfluencers som vida överstiger Instagrams 1,87 % – fokus på interaktioner för att främja lojalitet.
- Interaktiva funktionerVärd för TikTok Lives (5–16 % engagemang) för Q&&;Som eller demos, och använd Instagram-omröstningar/stories för feedback. Svara på kommentarer snabbt för att bygga relationer.
- Hashtaggar och utmaningarInkorporera varumärkeshashtaggar och gå med i trender som #womenoftiktok (13,54 miljarder visningar) för att öka synligheten. Uppmuntra delningar med incitament som rabatter för taggade inlägg.
- SamarbetenSamarbeta med kollegor för exponering över flera målgrupper, och samarbeta med varumärkespartners för reposts.
Spåra mätvärden som visningstid, sparade inspelningar och delningar för att förfina strategier.
4. Utnyttja influencer-partnerskap
År 2025 blomstrar influencermarknadsföring, med brittiska skönhetsinfluencers som driver försäljningen – 45 % av tonåringar följer varumärken på sociala medier.
- Hitta och granskaAnvänd verktyg som Sprout Social för att identifiera kreatörer som Tat'heer Fatemah (Instagram/TikTok-skönhet) eller Lola Clark (hårhandledningar), kontrollera demografi och engagemang (e.g., höga sparkvot) och autenticitet. Säkerställ att ASA-efterlevnad gäller för offentliggöranden.
- SamarbetsidéerBjud in influencers för transformationer eller samskapa innehåll, spåra sentiment och försäljningsökning.
Börja smått med mikroinfluencers för kostnadseffektiv och riktad räckvidd.
5. Analys och optimering för framgång
Övervaka prestanda för att anpassa dig, eftersom 2025 betonar datadriven marknadsföring på en marknad där kunder inom social handel spenderar 800 pund årligen.
- Viktiga mätvärdenFokusera på engagemangsgrader, konvertering till bokningar (via bio-länkar) och publiktillväxt med hjälp av plattformsdashboards.
- Verktyg och justeringarIntegrera med bokningsprogramvara som Trafft för sömlösa konverteringar och analysera trender för att pivotera innehåll.
Granska kvartalsvis för att säkerställa ROI, och undvik att vara besatt av fåfänga mätvärden.
Slutliga tips för salongägare i Storbritannien
Budgetera 500–1 000 pund årligen för verktyg och annonser, i enlighet med GDPR för dataanvändning. Blanda plattformar för bredare räckvidd och mät framgång genom bokningar, inte bara gilla-markeringar – NHBF-resurser kan hjälpa till med utbildning. I mitten av 2025 års konkurrensutsatta landskap bygger autentiska sociala medier förtroende och driver 60 % av skönhetsköpen, vilket positionerar ditt företag för hållbar tillväxt inom sektorn värd 5,8 miljarder pund. Råd från DIR-butik, experimentera med en ny strategi den här veckan, som en TikTok-handledning, och se din kundbas växa.
